Archive for Setembro, 2007

Jeans diminui o reinado

O jeans já não é o mesmo. Considerado o coringa do guarda-roupas por mais de 3 décadas, ele, enfim, vem mostrando a idade e perdendo o prestígio entre os consumidores. Segundo o jornal Valor Econômico, a tendência é mundial e embora algumas marcas de extremo luxo, com a Diesel, se recusem a baixar o preço, elas possivelmente o farão em um futuro breve, como a Miss Sixty e a Carmim já fazem. Aqui no Brasil, já sentimos isto na última coleção de verão; a Doc Dog, cuja calça mais barata no inverno era de R$300,00, apresenta modelos hoje de R$200,00.

A matéria ainda cita “as lojas multimarcas, que vendem grifes sofisticadas, a participação do jeans nas vendas totais, que era de 60%, caiu para cerca de 30%, diz Armoni, que também é diretor-executivo do Instituto Brasil de Arte e Moda.”

Para ver a matéria na integra, clique aqui. (só assinantes)

Observando o comportamento dos consumidores e sendo representante (e boa!) desta classe, percebemos que este deslocamento de investimentos está indo, em boa parte, para acessórios. Sapatos, chapéus, cintos, brincos, luvas vêm ganhando um espaço que com a hegemonia do jeans, haviam perdido. Por isso, a partir de segunda publicaremos, a cada dia da semana, algumas sugestões de acessórios das passarelas internacionais para este verão. Esperamos, assim, ajudar nas futuras compras!

por Thais Arrias Weiller

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Arrivederci, Milan!

Já passou da meia noite, logo é sábado, o último dia do Milan Fashion Week. Cá a agenda já no horario de Brasília.

6h30 Malloni

7h30 AB Soul

8h30 Pin Up Stars

9h30 Alviero Martini

Os videos, em tempo real, podem ser vistos aqui. De. almbuja, veja o desfile da Biba, uma marca de sucesso na décade de 1960 e 1970 e que acabou falindo. Voltou há pouco tempo e parece promissora.

por Thais Arrias Weiller

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De ex-presidente soviético a garoto-propaganda

Borbachev

Uma das fotos da nova campanha da Louis Vuitton causou certo impacto no mundo fashion. O motivo foi o garoto-propaganda: o ex-presidente soviético Gorbachev.

O diretor de marketing da LV, Pietro Beccari explicou a escolha ao afirmar que a marca queria transmitir uma imagem diferente. Além disso, a marca francesa visa fazer parte do mercado de países emergentes como a China e a Rússia e essa foto pode contribuir para isso.Houve certa resistência do ex-presidente em ser o protagonista da campanha publicitária. Ele aceitou a proposta somente quando a Louis Vuitton propôs uma doação à sua organização de proteção ao meio ambiente.O ex-presidente foi fotografado no banco de trás de uma limusine com uma mala LV ao lado. Ao fundo estão os restos do muro de Berlim.Uma campanha muito bem elaborada, que coloca alguns pontos em dúvida. Ninguém esperava ver o ex-presidente soviético na campanha publicitária de uma das maiores marcas de bolsas do mundo e um grande símbolo do capitalismo.

por Mayah Gasparoto

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Tão fácil quanto ABC

Anuncio de revista

A embaixadora da moda vintage e burlesca, Dita Von Tease, aparece em uma recém lançada campanha de marketing em prol de sua segunda grande paixão; os animais. A campanha ABC (Animal Birth Control, ou Controle de Natalidade Animal), estrelada por ela, é promovida pela polêmica PETA e tenta promover, de forma inusitada, o controle natal como uma forma de diminuir a super-população de animais abandonos. Desta maneira, segundo a organização, a banalização da morte dos mesmos e até o fim da “cruel eutanásia”.
Todo ano, cerca de 4 milhões de cães e gatos são executados nos USA para o controle de população. De fato, é um excelente forma de acabar com uma brutalidade desnecessárias, mas é no mínimo interessante que a PETA, famosa por interromper desfiles com manifestantes histéricas gritando contra a crueldade no abate de animais por pele (como o triste ocorrido em 2002 com Gisele Bündchen), utilize um ícone da moda para fazer propaganda.

por Thais Arrias Weiller

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Contrastes ao norte!

Mesmo ainda estando em meio a semana de moda de Milão, no real meio do circuito da moda mundial (Nova York, Londres, Milão, Paris e Austrália), já é possível ver algumas tendências do verão no hemisfério norte. Certamente, no começo do ano que vem, estas tendências serão vistas novamente no São Paulo Fashion Week com sua releitura invernal. Enquanto isto, podemos antecipar algumas coisas e já começar a usar no nosso verão!

D&GAlexandre HerchcovitchDKNYMarc JacobsMichael KorsDKNYCarlos MieleMarc Jacobs

Cores muito fortes, estilo caneta marca texto, invadiram as passarelas estação passada com a ajuda do recem-descuberto Christopher Kane. Continuam fortes no verão e, aparentemente, este verde abacate veio para ficar! Herchcovitch, Kors e Miele? Gente de peso apoiando o novato…

L.A.M.BChristopher KaneBurberry ProrposumAlexandre Herchcovitch

Contrastando com as cores acidras, apareceu também muito preto, cinza e, em especial, branco até o momento.

por Thais Arrias Weiller

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Fotógrafo da Benetton faz campanha anti-anorexia

Em um anuncio publicado no “La Republica”, Olivero Toscani, fotógrafo italiano conhecido pelas polemicas campanhas da Benetton, e a marca No-l-ita mostram o que pensam a respeito da anorexia; “NO” em letras cor-de-rosa. “Há anos me ocupo do problema de anorexia. Quem são os responsáveis? No geral, os meios de comunicação, a televisão, a moda. Parece muito interessante que uma marca de roupa compreenda o fenômeno, tome consciência de seu papel e patrocine a campanha”, disse Toscani à imprensa local.

O governo também tomou partido, e a ministra italiana da saúde, Livia Turco, anuncia que as fotos também irão para as ruas em forma de grandes painéis. Desde de 2006, o governo e as indústrias italianos adotaram “manifesto anti-anorexia”, o qual pretende “impor um modelo de beleza saudável, solar, generoso e mediterrâneo” (entenda “mediterrâneo” por “italiano”). Para isto, o acordo proíbe a contratação de modelos menores de 16 anos e apresentação compulsória de certificados médicos sobre a não existência de problemas alimentares.

anorexia01.jpg

por Thais Arrias Weiller

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